选举2020:主要的社交媒体趋势

如何使用社交媒体对新西兰2020年大选的调动和追求选民的政治家来瞄准,通知,互动,动员和追求选民?是否有当地的“假新闻”和其他趋势对海外选举产生负面影响的趋势吗?

新西兰社交媒体研究(NZSMS),由此引领 蒙娜卡维尔博士杰克教授大吼 来自惠灵顿政治科学和国际关系方案的Te Herenga Waka-Victoria大学,正在分析最突出的运动主题,缔约方的竞选活动中的主导政治行动者,以及在活动的最后四周内的社交媒体上的竞选战略。

每周,它正在发布其最新的调查结果和附带评论,他们在创造性的公共场合下获得重庆。 KRewel博士和教授大吼各地也可用于采访调查结果。

NZSMS是全球范围内(DigiWorld)项目的数字选举的一部分,分析全球选举。


#nzvotes:Facebook上的广告系列通信的动态

在2020年大选活动期间,新西兰社交媒体研究(NZSMS)现已收获了来自劳动党,全国党,新西兰第一,绿党,行动,毛利党,机会党(顶部),推进新西兰(也包括新西兰公共派对),新保守党及其领导者。

此时的数据展示了在广告系列中使用Facebook的应用。该项目的调查结果得到了广泛报道,一些政党对该团队的研究作出了回应。符合 项目的调查结果 这位新西兰正在围绕Covid-19,Facebook围绕Covid-19蔓延的错误信息,进行了自己的调查,在选举前两天才采取了“令人沮丧”党的不寻常的一步。在理由中,Facebook的发言人说它“不允许任何人分享关于Covid-19的错误信息,可能导致迫在眉睫的身体伤害“。 NZSMS团队在竞选活动中警告的东西。

在这个最后的帖子中,NZSMS研究领导人杰克大吼大叫教授和惠灵顿政治科学和国际关系方案的Te Herenga Wak-Victoria大学的莫娜卡威尔博士分析了在竞选活动的过去四周内收集的信息,并展示了各方的社交媒体展开。

社交媒体运动随着时间的推移变得更加积极或更负吗?虚假信息的传播是各方的单一活动,还是他们不断发布假新闻和半真半假?什么政治主题在广告系列过程中培训?

如上所述,政党广泛报道并观察了教授大吼大叫,并观察了兴趣前景,即他们的研究报告可能影响一些缔约方的后续发布策略。那些使用负面策略的人可能会减少负面,那些促进假新闻和半真半假的人可能会变得不那么容易发生。另一方面,策略对运动的变化也可以简单地反映内部驱动的选择。

谁在2020年选举中是Facebook上最活跃的运动员?

“我们已由政党及其领导人汇集了所有活动。康沃尔博士说,Facebook的最大用户是劳动派对和新西兰的社交媒体莫德州jacinda ardern。

“党的第二个是一个惊喜:毛利派对。这是一家主要来源的党联合领导者约翰·特米米赛,所有领导者都发布了最多。接下来是国民,正如预期的那样,但随着新西兰的推动密切关注,其领导人数据只来自Billy Te Kahika;虽然联合领袖杰米 - 李罗斯在广告系列期间没有使用Facebook。有两个共同领导者为绿党活动,他们将在排名顺序中来,然后是新保守派和顶部。 Facebook上的两个最不活跃的各方首先是新西兰并采取行动。

“当然,主要缔约方拥有最深的口袋,可以在他们的社交媒体沟通中投入大量的在线。然而,毛利党的例子显示社交媒体也是小组在他们的行列中有一个非常有关的社交媒体用户的预算时弥补较小的预算。“

竞选整体基调怎么样?

“在 早期职位,我们已经解释了一些缔约方“消极”和其他人的积极派对的原因,“教授的大吼大叫。 “政府缔约方更有可能在他们的竞选方面选择一个积极的语气,反对派缔约方有很好的理由是消极和攻击,因为他们需要媒体的关注。

“令人惊讶的是,直到竞选结束,jacinda ardern与负面帖子的比率低于国家领导人的朱迪林斯。然而,这主要是由jacinda ardern在活动早期的高度中立速率解释的。她在“总理部长现任模式”中主要竞选广告系列。但大约一周在选举前,她终于建成了竞选模式,在最终领导辩论中显而易见。 Jacinda Ardern的阳性比率始终如一地跟踪,直到它超过Judith Collins。与此同时,朱迪思·柯林斯在上周持续的帖子,在一点,她的积极和负面陈述达到平衡。“

“关注各方,同时,劳动力的职位在整个竞选过程中仍然是积极的,而国家的比例开始积极,但随着竞选进展,在过去几天之后,在Judith Collins进入几乎负面领土之后,这一比例就会减少。通过反复投票显示,他们没有理由,国家党及其领导人变得越来越绝望,无论何处都有机会才能攻击。“

“绿党始终保持着积极的领土,”教授的大喊道。 “毛利党始终如一地呈略低水平,仅随着竞选活动略微划伤。新保守党再次不那么积极,虽然对这场运动变得略微持续了积极态度。这可能具有战略原因,因为他们希望确保选民为他们勾选他们而且不仅对他们的政治对手投票,或者是对公开的反应 呼吁消极。我们肯定无法知道。“

两党开始消极,但随着竞选活动的发展:行为和顶部变得更加积极。

“ACT的语气显示大多数变异,表明对运动的影响,或者,也许是更随机或不协调的攻击线,”教授说。 “在9月下旬,法案的帖子比积极的负面40%,但在几天后才会回到40%的积极效率。”

“新西兰的趋势首先开始积极,因为人们期望的政府党,”克劳德博士说,“但下行趋势。在上周,新西兰首先具有与法案相同的“音调比率”:阳性约30-40%,与绿党为阳性70%,劳动力为50%至60%。

“新西兰首先是阳性越来越明显。评论员已经将这种行为确定为新西兰的可能原因首先未能在广告系列继续时造成边缘前言。作为一名政府,他们应该在办公室的成就上集中得更多。“

但是最强大的肮脏活动形式呢?误导?

“与审查(超过3,000个)的职位总数(超过3,000),半真半假(少于75篇帖子)和”假新闻“(少于20个帖子)在2020年的新西兰选举中相对缺席,并且大多集中在Facebook的新西兰,新保守党及其各自的领导力,“教授说。

“Jacinda Ardern表达了没有半真实和朱迪思柯林斯二。作为派对,劳动力也没有发布任何半真半假,但国家党负责九。行动领袖大卫西摩发布了一个半真事,他的派对二。新西兰第一个领导人温斯顿彼得斯也只有一个半真半假,他的派对没有。像劳动这样的绿党没有。

“随着竞选活动继续,半真半假变得不太普遍,这可能是各方和他们的领导者,了解很多事实检查者,包括我们的项目,保持着敏锐的眼睛。”

假新闻仅在新西兰(9),Billy Te Kahika(4),新保守派(2),他们的领导者,Leighton Baker(1),Judith Collins(1)和国家派对( 2),教授大吼大叫。 “假新闻帖子也落下,因为该活动继续,上周略有恢复,主要来自比利特卡基卡。”

什么政治主题在广告系列过程中培训?

“略有3,000多个Facebook帖子编码,包含的政策或发行内容超过2,500个,”Krewel博士说。 “那是很多。这意味着今天的运动被错误地指责是不可判生的。社交媒体等现代竞选工具并不一定肤浅,只有个性,而不是问题。但是,有一定数量的非政治职位也显示社交媒体是一种需要政治领导者更加非正式和个人的媒介。但大多数帖子仍然是政治性的。

“如同报道 早期的帖子,经济仍然是主要问题,提升的数量下降有点中型活动。社会和劳动力市场问题是第二个最多的问题,仍然符合大部分运动,最后略有上升。接下来,环境和能源问题接下来,其次是健康(不包括Covid-19)和运输,但这些都不是这些竞选的变化。“

最后,活动是否做得很好地动员选民来结果?

根据教授的大吼大叫,在过去的两三个新西兰一般选举中,投票回报的模式发生了显着变化。

“推进投票越来越促进和鼓励,改变塑造塑造缔约国的动员努力的激励措施。在选举日“从选举投票”中不再有集中。努力在预先投票期间蔓延。

“但是,并非所有缔约方的Facebook帖子旨在鼓励外出投票适合这种模式。劳动力,国家和毛利党表明最清晰的“升级”行为,尽管国家的努力早期加强,但劳动力在最后一周只达到了巅峰。在先进的投票期开始时,法案加强了动员努力,但随后倒退,随后在过去的两周里重新努力。

“绿党在高级投票开始和稳步加剧直到选举日之前也加强了努力,尽管也在竞选活动开始时努力,正如新西兰推出的那样。实际上,推进新西兰似乎已经在高级投票到来后几乎所有努力都努力调动。“

但是,Krewel博士说,“这是新西兰首先在其明显的失败中脱颖而出,在可能在可能最有效的时间内传播动员消息。新西兰首次似乎加剧了推动推动投票的努力,但随后未能保持势头,甚至在选举日之前至少努力。但随着新西兰的第一个是Facebook的相对较低的用户,这种未能在平台上专注于平台的动员可能很快,最终可能很重要。“

Crowdtangle.是Facebook拥有和运营的公共见解工具,已用于收集此评论的数据。然后将该样品根据五个人类编码器编码 Camfors./ DigiWorld的码本。

听播客

惠灵顿人文与社会科学与教育院校的副校长Jennifer Windsor教授与杰克大吼教授和蒙娜卡维尔博士关于新西兰社交媒体研究。

脚注

  1. 帖子可能包括负面和正陈述。基于所使用的陈述,图片或情绪的价值和力量,帖子可能是负面或积极的,但也是平衡的性质。这种倾向可以源于帖子中包含的陈述,图片和情感的整体印象。编码的决定性因素是对陈述的价值,图片和情绪的依据印象,普通读者会在看帖子之后会得到。

    当它旨在批判性地呈现政治对手时,职位包含负面竞选活动。这涉及对政治对手(党,政治家,联盟,机构)的一切形式攻击。否定活动批评社会相关的主题,使用陈规定型特征,突出缺点,批评和袭击各方,政治家和相关问题的素质和行为。此外,夸张,嫉妒,责任和愤怒等夸张和负面情绪也被认为是负面的运动。

    帖子包含了积极的活动,当它包括支持,鼓励,肯定,有益或自然自然的正面陈述,图片和情感,并提出了党自己的候选人,目标和能力的优势。

    该图显示了积极的负面消息。为期五天的移动平均水平用于平滑短期波动,并突出竞选期的趋势。

  2. 帖子完全或大多数情况下占用的假新闻,故意和有意地虚假地误导选民。通常的分歧和政治行动者之间的指控没有被编码为这里的假新闻。如果编码者假设帖子可能包括假新闻,但没有完全确定,他们被要求做一些事实检查和访问可靠消息的新闻网站,看看是否已被确定为假新闻。如有疑问,请求编码人员采取保守的方法并编制缺乏假新闻。因此,这里呈现的图表 - 而不是高估了广告系列中假新闻的程度。

    当一个帖子没有作为假新闻进行分类时,另外询问编码器是否包含半真半述 - 例如。没有完全准确的事情。作为假新闻编码的东西也被自动编码为半真半假。然而,并非所有半真半假都合格为假新闻。

  3. 帖子在鼓励用户以不同的方式积极与党派和支持党时,职位呼吁动员,并最终旨在启动/产生政治参与。我们区分在线和离线动员的呼叫。 Mobilization Online包括所有在线进行的行动,如分享帖子或参加在线请愿书。 Mobilization脱机包括离线发生的所有操作,例如要投票或敲门。

    为期五天的移动平均水平用于平滑短期波动,并突出竞选期的趋势。